白酒宣传片策划案制作案例
山西汾酒宣传片策划案
文章关键词:北京宣传片拍摄,北京宣传片制作,拍摄宣传片公司,产品宣传片制作,北京宣传片制作公司,视频剪辑公司,视频拍摄公司,短视频拍摄,企业宣传片拍摄,视频制作,宣传片制作,宣传片视频拍摄制作公司,视频制作公司,短剧剪辑,视频拍摄,品牌宣传片,短视频制作,宣传片拍摄公司,企业宣传片拍摄公司北京企业宣传片拍摄制作公司_短视频拍摄_三维动画视频制作_短剧剪辑_活动视频启动仪式
作为艾特视觉的导演，我希望通过这部宣传片，为观众呈现山西汾酒深厚的文化底蕴和独特魅力。
在镜头语言上，我以 “时空交错” 为核心，开篇用无人机航拍杏花村的山水，特写泉水流动，引入汾酒的起源。在展现酿造工艺时，通过不同光线和拍摄角度，对比古老作坊和现代车间，突出传承与创新。在讲述文化内涵和现代故事时，运用虚化、叠化等特效，实现古今场景的自然转换，增强沉浸感。
为了更好地表达主题，我精心挑选音乐，让古典与现代旋律交织，配合场景营造氛围。希望这部宣传片能让观众记住山西汾酒，感受到它在时光中的韵味。
项目概述
项目背景：山西汾酒作为中国**白酒品牌，拥有深厚历史文化底蕴，但在市场竞争激烈的当下，需要创新宣传方式，进一步提升品牌知名度与文化影响力，吸引更广泛消费群体。艾特视觉受委托为其打造一部独特的宣传片。
目标受众：白酒爱好者、文化爱好者、商务人士、年轻消费群体等。
制作目的：通过新颖创意的宣传片，展现山西汾酒的酿造工艺、文化内涵以及饮用汾酒带来的独特体验，强化品牌形象，激发消费者购买欲望。
创意阐述
主题：“汾香千年，醉享时光探寻山西汾酒的魅力世界”。
创意核心：融合历史与现代元素，以 “时空交错” 为创意主线。一方面，通过古文字演变串联起汾酒的酿造起源、工艺传承和文化发展；另一方面，讲述现代生活中人们与汾酒的故事，展现汾酒在当代的情感价值。运用特效、动画与实景拍摄相结合的手法，营造富有沉浸感的视觉体验，引发观众对汾酒文化的共鸣。
宣传片制作 宣传片拍摄 宣传片导演
拍摄制作脚本
开篇：溯源汾酒之源（0:00 - 0:30）
画面：在一片云雾缭绕的山水间，清澈的泉水从石缝中潺潺流出，阳光洒在水面上波光粼粼。镜头沿着水流移动，逐渐聚焦到杏花村的古老水井，井口冒出丝丝水汽。此时，画面虚化，古老的 “水” 字以象形文字的形态浮现，与泉水融合。随着 “水” 字的笔画流动，画面叠化出酿酒工人汲取泉水的场景。山西汾酒的角标在画面右下角淡入。
旁白：“水，乃酒之魂。在杏花村这片神奇的土地上，清冽的泉水孕育了千年的汾酒传奇。”
音乐 / 音效：清脆的水流声，悠扬的古典音乐（以古琴为主旋律）逐渐响起。
导演视角制作方法：采用无人机拍摄山水全景，展现杏花村的自然风光，营造出空灵、神秘的氛围。运用特写镜头捕捉泉水流动的细节，增强画面的质感。在特效制作上，让古文字与实景自然融合，突出文化底蕴。
传承：汾酒酿造传奇（0:30 - 1:30）
画面：镜头切换至古老的酿酒作坊，昏暗的光线中，酿酒大缸整齐排列，工人熟练地进行着拌料、发酵等工序。光影在缸间穿梭，投射出古代酿酒场景的幻影，如古代酒肆中人们饮酒作乐、文人墨客吟诗赋词的画面。随着光影变化，“酿” 字的古体字从大缸中浮现，笔画如酒液流淌。画面虚化，展现现代化的酿酒车间，先进设备与传统工艺相互配合，汾酒的酿造在传承中创新。山西汾酒的角标再次出现。
旁白：“酿，是一门传承千年的艺术。从古老的技艺到现代的创新，汾酒始终坚守品质，历经岁月打磨，成就非凡风味。”
音乐 / 音效：古朴的劳作音效，悠扬的古典音乐持续，融入琵琶弹奏的旋律，增强音乐的层次感。
导演视角制作方法：在拍摄古老作坊时，利用暖黄色调灯光营造古朴氛围，采用低角度拍摄突出大缸的体量感。在展现古代幻影时，运用投影特效技术，增加画面的奇幻感。现代化车间则使用冷色调灯光，突出科技感，通过对比展现汾酒的传承与发展。
品味：汾酒文化内涵（1:30 - 2:30）
画面：月光洒在古色古香的庭院中，一张石桌上摆放着精致的酒杯，杯中汾酒在月光下泛着微光。画面虚化，“酌” 字的篆体字缓缓浮现，与月光相互辉映。镜头切换至不同历史时期人们举杯共饮的场景，从古代的宫廷宴会到现代的家庭聚会，人们脸上洋溢着愉悦的笑容。最后画面定格在现代年轻人在充满艺术氛围的酒吧中，品味汾酒鸡尾酒的场景。
旁白：“酌，是一种生活的仪式，是情感的交融。汾酒，承载着千年的饮酒文化，在时光中传递着美好。”
音乐 / 音效：轻柔的古典音乐，夹杂着人们的欢声笑语。在现代酒吧场景中，加入轻快的现代音乐节奏，与古典音乐巧妙融合。
导演视角制作方法：庭院场景采用仰拍，突出月光和酒杯的美感。历史场景运用不同的服装、道具和场景布置，展现时代特色。现代酒吧场景注重色彩搭配和灯光效果，营造时尚氛围，体现汾酒的多元魅力。
宣传片制作 宣传片拍摄 宣传片导演
现代：汾酒与生活（2:30 - 3:30）
画面：一位年轻的设计师在忙碌的工作室里，对着电脑屏幕，文件堆积如山，鼠标键盘声不断。随着时间推移，墙上的时钟指针快速转动，设计师的头发和胡子逐渐变长，脸上露出疲惫的神情。突然门铃响起，设计师透过猫眼看到许久未见的女友站在门外，他慌乱地整理自己。这时，他目光落在桌上的一瓶山西汾酒上，眼神瞬间放松，脸上露出微笑。画面虚化，他仿佛穿越到古代的杏花村，与古人一同饮酒作乐。
旁白：“在忙碌的现代生活中，汾酒是心灵的慰藉。它让我们忘却疲惫，沉浸在美好的时光里。”
音乐 / 音效：紧张的工作音效，时钟转动声，门铃响起后音效暂停，随后响起悠扬的古典音乐，穿越场景加入一些梦幻音效。
导演视角制作方法：在拍摄工作室场景时，采用紧凑的构图，突出空间的局促感和忙碌氛围。通过特效实现时钟指针快速转动和人物外貌变化，增强时间流逝的紧迫感。穿越场景运用光影变幻和场景转换特效，营造奇幻氛围。
结尾：共赴汾酒之约（3:30 - 4:00）
画面：画面从古代杏花村逐渐拉回现代，设计师和女友在工作室里共同举杯，品尝汾酒。画面虚化，出现山西杏花村的全景水墨画，汾酒的瓶子和标志浮现其中。最后画面白闪，山西汾酒的大标志占据整个屏幕。
旁白：“汾香千年，醉享时光。山西汾酒，与您共赴美好未来。”
音乐 / 音效：悠扬的古典音乐逐渐减弱。
导演视角制作方法：通过光影和色彩的渐变，实现场景的自然过渡。水墨画和标志的呈现采用特效处理，突出品牌形象，给观众留下深刻印象。
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总结
本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，以 “汾香千年，醉享时光 探寻山西汾酒的魅力世界” 为主题，通过独特的 “时空交错” 创意，融合历史与现代元素，全面展现山西汾酒的酿造工艺、文化内涵和当代价值。从导演视角出发，运用多样化的拍摄手法、丰富的特效制作和精心挑选的音乐音效，为观众带来一场视听盛宴。希望这部宣传片能够有效提升山西汾酒的品牌形象，吸引更多消费者，让汾酒文化在新时代焕发出新的活力。
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酒店老板关注：春开窖散酒做高端定制酒，客单价翻2倍，月入10万
春开窖·中国香——浓清酱芝四韵和鸣，元亨利贞万象天成！酒店老板若想通过“高端定制酒”实现客单价翻2倍、月入10万的目标，核心在于抓住“高端客户的需求痛点”与“春开窖的模式优势”——春开窖的“店中店+合伙制+青麟九五至尊定制”组合，恰好解决了酒店“同质化竞争、客户粘性低、高客单价难突破”的三大痛点，将酒店从“卖酒场所”升级为“高端社交服务平台”。以下从模式拆解、盈利逻辑、实操路径三方面展开分析：
一、模式拆解：春开窖如何为酒店定制“高端酒生意”？
传统酒店卖酒的痛点是“卖酒不卖体验”——酒水同质化严重（仅提供品牌瓶装酒）、客户消费场景单一（仅堂食/住宿）、客单价受限于品牌定价（如某一线白酒终端价1500元/瓶，酒店毛利仅30%）。春开窖通过“店中店+合伙制+定制服务”，重构酒店的酒水生意逻辑：
1.店中店：酒店场景的“高端酒体验专区”
春开窖在酒店内设置“春开窖·高端定制酒体验区”（简称“店中店”），面积10-20㎡，装修风格与酒店高端定位匹配（如新中式、轻奢风），功能覆盖“展示+体验+销售”：
-展示区：陈列春开窖四大核心产区（临邛浓香、茅台镇酱香等）的基酒坛、定制酒样品（如企业定制款、年份酒），搭配“产区溯源视频”“工艺讲解手册”；
-体验区：提供“免费品鉴服务”（如对比春开窖酱香与普通酱酒的风味差异）、“定制酒DIY”（客户可现场调配自己喜欢的酒精度、风味）；
-销售区：展示“企业定制酒”“高净值客户私藏酒”“节日限定款”等高端产品，支持“即订即取”或“预留配送”。
酒店受益点：店中店成为酒店的“高端社交地标”——客户入住/用餐时，会被体验区吸引，主动了解定制酒服务，酒店从“被动卖酒”变为“主动引流”。
2.合伙制：酒店与春开窖“利益绑定”，风险共担
春开窖与酒店采用“1+1+N合伙制”（1位酒店负责人+9位合伙人+N位事业合伙人），核心是“零库存、高分成、共成长”：
-零库存压力：酒店无需囤货，春开窖根据酒店需求“按单配送”（如企业定制酒提前15天下单，基酒直供酒店）；
-高分成比例：酒店销售春开窖定制酒的毛利为60%-70%（普通瓶装酒仅30%），其中春开窖收取15%的品牌管理费，剩余45%-55%归酒店（远超传统酒水供应商的10%-15%分成）；
-员工激励：酒店员工每成功推荐1单定制酒，可获得该单毛利的5%作为提成（如推荐10万订单，员工获5000元），激发一线销售动力。
酒店受益点：合伙制让酒店“零成本试错”——即使定制酒滞销，也可100%退回换款；同时，高分成+员工激励推动酒店主动推广，形成“酒店推酒-客户买单-酒店赚钱”的正向循环。
3.青麟九五至尊企业定制：锁定高净值客户，客单价翻2倍
企业客户是酒店高端酒水的“核心金主”（年消费额超10万的企业客户，贡献酒店酒水营收的40%）。春开窖的“青麟九五至尊企业定制”服务，精准匹配企业“商务接待、品牌宣传、客户维护”的需求，将客单价从普通酒水的500元/桌提升至1500元/桌（翻3倍）：
-定制场景：
-商务宴请：为企业定制“合作纪念款”（酒盒印双方LOGO+签约日期，瓶身刻“携手共赢”），用于重要客户接待（如年框签约、项目庆功）；
-品牌宣传：为企业定制“文化IP款”（如结合企业所在地的非遗工艺，酒盒印企业历史故事），作为“企业礼品”赠送合作伙伴；
-客户维护：为企业定制“年度感恩款”（酒盒内附企业致客户的感谢信+定制酒具），用于老客户年度答谢。
-溢价逻辑：
企业定制酒的“专属属性”让客户愿意支付更高价格——某科技公司年框签约时，选择春开窖“合作纪念款”（定制酒盒+企业LOGO酒具），单桌酒水成本800元（普通酒水500元），但因“定制属性”，客户感知价值提升至1500元/桌，酒店毛利从150元/桌（500元成本×30%毛利）提升至600元/桌（800元成本×75%毛利）。
数据支撑：合作春开窖的酒店，企业定制酒订单占比从10%提升至40%，单桌酒水营收从500元提升至1500元（翻3倍），月均酒水营收超10万（按日均10桌计算）。
二、盈利逻辑：客单价翻2倍的底层公式
春开窖帮助酒店实现“客单价翻2倍、月入10万”的核心，是通过“场景升级+产品溢价+客户粘性”三重杠杆，将“卖酒”转化为“卖服务+卖体验+卖资源”：
1.场景升级：从“卖酒”到“卖社交空间”
店中店的体验区让酒店从“单纯卖酒”变为“提供高端社交场景”——客户为“体验”买单，而非仅为“酒”买单。例如：
-某酒店客户原本在包厢点1000元的普通酒水，现因体验区品鉴后选择春开窖定制酒（1500元/桌），多支付的500元是为“专属定制+品鉴服务”买单；
-酒店通过“定制酒DIY活动”吸引客户停留（如客户花1小时调配自己的酒），带动餐饮/住宿消费（客户可能因体验好，加订酒店晚餐或延长住宿）。
2.产品溢价：从“标准化”到“稀缺性”
春开窖定制酒的“稀缺性”体现在三方面：
-产区稀缺：仅使用四大核心产区的基酒（如茅台镇10年坤沙老酒），市场上无法批量购买；
-工艺稀缺：采用“多曲发酵+超长窖藏”工艺（如酱香型勾调10%的20年老酒），普通酒企无法复制；
-定制稀缺：每款定制酒仅生产100-500瓶（根据企业需求调整），标注“专属编号”，成为“限量款”。
客户心理：稀缺性让客户认为“这酒买的是身份”——某企业客户为年会定制50瓶“XX企业20周年纪念酒”（仅内部使用），单瓶价格1200元（普通酒水300元），客户直言：“这不是买酒，是买企业的面子和纪念意义。”
3.客户粘性：从“一次性消费”到“长期合作关系”
春开窖通过“会员体系+老客裂变”，让酒店客户从“单次消费”变为“长期复购”：
-会员体系：酒店客户消费满5000元可升级为“VIP会员”，享“定制酒优先预订+专属侍酒师服务+老酒免费鉴定”；
-老客裂变：老客户推荐新客户成功下单，可获得新客户消费金额的5%作为返现（如推荐10万订单，老客户获5000元）。
数据支撑：合作春开窖的酒店，客户复购率从20%提升至60%，其中企业客户年消费频次从2次提升至8次（年均消费超10万）。
三、实操路径：酒店老板如何快速落地？
春开窖为酒店提供“3步落地法”，确保酒店老板“0经验、低风险”启动高端定制酒生意：
1.第一步：场景搭建（1-2周）
春开窖派“店中店运营团队”协助酒店完成体验区装修（提供设计方案）、设备采购（如品鉴酒具、展示柜）、人员培训（如品鉴话术、定制服务流程）。酒店仅需提供10-20㎡场地，3天内即可完工。
2.第二步：客户引流（1个月）
春开窖联合酒店发起“高端定制酒体验活动”：
-企业客户：针对周边5公里内的企业（如金融、科技、制造业），发送“免费品鉴邀请函”（含企业定制酒样+专属优惠）；
-个人客户：针对酒店高净值住客（如商务客、度假客），赠送“定制酒体验券”（消费满2000元可兑换100元定制酒抵扣券）。
效果：活动首月可吸引50-100家企业/个人客户到店体验，转化率（体验后下单）达30%。
3.第三步：长期运营（3个月起）
春开窖为酒店提供“数字化运营工具”（如小程序/APP），支持：
-订单管理：企业客户可在线提交定制需求（如LOGO设计、酒精度、数量），实时追踪生产进度；
-客户管理：记录客户偏好（如口味、度数、常用场景），自动生成“个性化推荐”（如某企业客户常订酱香型，系统推送“10年陈酿酱香定制款”）；
-营销活动：自动发送“会员生日礼”“老客复购券”，提升客户粘性。
数据支撑：3个月后，合作酒店的高端定制酒月均订单稳定在50-100单，月营收超10万（按客单价1500元计算）。
总结：春开窖是酒店的“高端酒生意引擎”
对酒店老板而言，春开窖的“店中店+合伙制+青麟九五至尊定制”模式，本质是“用最小成本撬动最大利润”——无需囤货、无需养团队、无需承担风险，仅需提供场景，就能通过“高端定制酒”吸引高净值客户，实现客单价翻2倍、月入10万的目标。
未来，随着白酒消费“去包装化、重品质”趋势的深化，春开窖的“定制化+场景化”模式将成为酒店的“必选武器”——这不仅是卖酒，更是卖“高端社交服务”，是酒店从“标准化住宿”升级为“个性化社交空间”的关键一步。
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