“疯狂小杨哥”翻车背后：带货视频授权多个账号剪辑，仅分成每月就达1600万元
人红是非多。最近，抖音博主“疯狂小杨哥”深陷“被打假”的风波。这一切发生在他凭借“两个一亿”频繁上榜热搜之后：11月，他成为抖音首个粉丝数破亿的网红，是抖音上个人粉丝数最多的账号；不久前，他花费1个亿，在合肥买下某破产企业房产。
但眼下，这位以土味搞笑短视频出圈的网红博主，正在遭遇职业生涯中一次前所未有的危机。
这场危机来自于职业打假人王海。近日，王海发微博称，“疯狂小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机虚标功率，直播间售卖的绞肉机功率为300W，实际功率为120W，破壁机功率300W，实际功率为105W。同时，王海指出，被骗的消费者可以要求退一赔三。粗略统计，退款赔付总金额可高达1亿元。
尽管“疯狂小杨哥”很快做出了回应，但打假事件仍然甚嚣尘上，处于舆论旋涡中的“小杨哥”可能需要暂停“疯狂”，重新接受外界的审视。
事实上，“疯狂小杨哥”被打假，已经不是头部主播第一次遭受质疑。主播辛巴、罗永浩等均曾遭遇过王海打假，事件经过发酵后，平台方均没有什么“狠招”。目前，小杨哥被打假事件结果不明朗，尚未有定论。中山、合肥两地相关部门已介入调查。
回溯以往的打假事件，我们可以看到，目前高速发展的直播带货行业依然是双面运行，高额的销量、一拥而上的下单率背后仍然难掩隐匿的旋涡，打假人、主播、品牌方和消费者，在千头万绪的关系纠缠中，也衍生了关于法律、行业等一系列问题。
坐拥一亿粉丝
“疯狂小杨哥”是谁？有网友形容他是“抖音的代表”“粉丝量第一”“头牌”，而在同行眼中，他内容好，入局早，有资本扶持，有着高壁垒，是当之无愧的头部网红。
“疯狂小杨哥”的账号简介说明，他是三只羊网络科技创始人，使命是传递快乐。
根据媒体报道，新黄河记者梳理出小杨哥的成长经历。他1995年在安徽六安出生，本名张庆杨。童年的苦日子，印刻在他脑子里，直到今天，他还会在直播里跟粉丝叨念着。
年少的小杨哥一直在寻找改变命运的机会，他“触网”很早，2015年，他注册名为“疯狂小杨哥”的账号，正式成为一个短视频创作者。3年后，他入驻抖音，注册了同名账号，同步发布视频内容。
他走红的第一个节点正是一个“自我捉弄式”的整蛊视频。自此便一发不可收。
他的视频内容里，每个家庭成员都有角色和人设，网瘾弟弟、妻管严爸爸、强势妈妈、爱恶作剧的哥哥。凭借视频中“捉弄“与“被捉弄”，他的人气越来越高。
在流量变现的路上，小杨哥也遇到过瓶颈。后来，他将短视频的“捉弄”人设带进直播间，类似于东方甄选将此前新东方讲课模式搬到直播间带货，这才算有了起色。据新榜旗下抖音数据平台新抖数据统计2022年10月的榜单数据，该月带货销售额破亿的主播超过30位，“疯狂小杨哥”位列第二，仅次于“东方甄选”。
今年11月3日，抖音首个破亿带货账号诞生，即为“疯狂小杨哥”。从全网来看，淘宝直播的头部主播李佳琦的粉丝为7183万，快手一哥辛巴的粉丝是9800万左右。
疯狂的“切片授权”
此前，小杨哥的团队是传统的家庭模式。转折点出现在2021年，他名下成立了合肥三只羊网络科技的公司。也就是从这时候开始，疯狂小杨哥开始了“疯狂”。有报道称，其选品和带货团队均被更换。今年7月，小杨哥还注册了“小杨臻选”商标，上线同名小程序，粉丝可以直接在小程序下单，从销售端转向上游供应端，这显示了团队的野心。
与此同时，一种被称为“切片授权”的业务，开始成为小杨哥赚钱的法宝。
什么是“切片授权”？简单来说，就是小杨哥团队开放视频切片剪辑的授权，被授权的账号可以在小杨哥的直播间里寻找素材，切片剪辑成十几秒的短视频发在自己的账号，挂上“切片授权”卖货，所得收益双方按比例分成。
就是说，当一个“小杨哥”变成成百上千个“小杨哥”，增加的曝光率也就增多了下单的概率。这样的手段在当下的直播圈也是屡见不鲜。
此前曾有媒体公开报道，有2000多个账号获得小杨哥的直播“切片授权”，每月通过这样的方式分成收益能够达到1600万元左右。但这样的做法也后续引发了一些“造假”，目前三只羊官方显示已经停止授权。
此外，“小杨臻选”的小程序中还有一个“小杨臻选官”，它能够通过分享商城商品至朋友圈，来获得佣金。官方说明中，其适合的人群，要有社群基础、分销经验，最好是有1万+的微信好友和20+的群。
这种裂变的营销又是一种思路。
敏感脆弱的“信任危机”
但更多的曝光率，就随时有可能面临更多的危机。作为头部主播，其一言一行也更被人关注。
职业打假人王海此前一直关注直播带货的头部主播，他曾揭露快手头部主播辛巴售卖假燕窝，质疑罗永浩其交个朋友直播间售卖的羊毛衫为假货。此后，交个朋友直播间承认售假，并对消费者进行了退一赔三的补偿。
根据王海个人微博描述，他根据粉丝反馈，在三只羊直播间下单了金正破壁机、空气炸锅、电火锅、绞肉机一个链接的四款商品，随后通过拆箱发现，金正破壁机和绞肉机存在虚标功率的情况。
此后舆论开始发酵，大约3天后，@金正生活电器在官微予以回应，并亮出了国家强制性产品认证证书，力证产品符合国家3C标准。随后，@疯狂小杨哥转发该微博。
紧接着，有网友质疑“未提及送检破壁机样品的电动机功率大小，报告没有说服力”。
21日下午，王海再发文称小杨哥此前的质检报告是假的。该事件过去一周时间，依然热度不减。目前，中山、合肥两地相关部门已介入调查。
小杨哥并不是第一个被质疑售假的头部主播。2020年11月，作为快手一哥，辛巴被质疑销售假燕窝。起初他先是否认，然而在王海的加入下，让其销售假燕窝事件迅速发酵。
广州市白云区市场监管局介入，调查做实了辛巴在燕窝销售中涉嫌虚假宣传的问题，并对其罚款90万元。同时，辛巴团队向消费者共计退赔6198.3万元。快手平台对其的处罚是账号封禁了60天。
辛巴之后，快手也意识到头部主播的风险性，此后也有意弱化头部主播的占比。但是主播售假已经成为直播平台不得不直面的问题。下水直播的戚薇等明星也曾被质疑售假。
但是，主播售假已经成为一个无法被忽视的问题。黑猫投诉平台显示，目前消费者针对抖音电商的投诉已经超过5000条，针对快手电商的投诉超过700条，涉及商品以次充好、虚假营销、售卖“三无”产品等多方面的问题。
对此，证券时报刊文表示，头部主播遭遇打假时以沉默或避重就轻应对显得不合时宜；此外，平台方、相关机构也应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推动争议解决。
中国警察网也表态称，为直播带货提供服务的平台须严把卖家和主播的“入口关”，引导主播严格遵守法律法规，不作虚假夸大和误导性宣传，杜绝以次充好、假冒伪劣和三无商品，并加强售后服务体系建设，畅通消费者维权通道。
不久前，市场监管总局会同中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，开篇便明确了"明星"的定义，"直播达人"、"短视频创作者"也算在这一范畴里，都将受到官方的约束和监管。
事实上，很多粉丝愿意在直播间购买是基于对主播的信任，但这层“信任”又极其敏感脆弱，未来，如果主播们仅仅只是悄然下架，而并非积极回应诉求、解决问题，最终这份信任将消耗殆尽。
新黄河客户端记者：薛冬 编辑：郑楚翘
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“放下锄头，拿起手机”一部手机就能实现创业的互联网时代已经来临了，已经成为不少中国农民的致富新选择。
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做短视频，设备是要一定有的，不过我这里也跟大家讲解一些，做短视频需要一些什么配置，硬件方面要有哪些：一台能够摄像手机（不要求什么品牌的手机，只要能够保证画质清晰就行了）手机是用来记录生活视频的。
软件方面，现在做剪辑软件很多，找到属于自己的喜欢的剪辑软件就行了，现在软件APP很多，电脑上用的最多的就是PR，手机上的剪辑软件有巧影，还有一个就是快手出品的，巧影这款软件相对比较专业点的，懂点剪辑视频基础的朋友推荐使用巧影，里面有很多电脑上特有的功能，比如电脑上常用的绿屏抠像功能都是具备的。快影视快手做的，这软件软件相对就简单点使用了，一般的人都会使用的，因为这款软件的就是给农村人，接地气软件了，里面的功能很简单，是最基础的剪辑软件的，你只要懂的一点技术剪辑就行了。
剪辑视频里面技巧我也跟大家分享一下，一个视频是由视频和音乐组成的，两者缺一不可，如果没有音乐就是无声的视频了，在视频里面音乐显得极为重要点，一首好的音乐可能你的视频更有动感，更精彩了。
我用案例来讲解我如何自媒体平台，展示产品吧！前几天我有个朋友问我如何把自己打造一个属于自己的自媒体IP号，首先要给你视频定位，你的视频定位你是想做什么？想表达给观众是什么？自己一定要想清楚，在这关系到以后视频有个续剧性，如果这个定位不好，可能你更新一个作品就没法继续更新了，因为你会遇到短板没有内容创作。
我朋友是做养殖类的项目，我告诉他想推广这个一定要了解这方面知识，毕竟农村人，讲解的知识未必跟书中讲解的那么专业，但是你一定要通过自己的一些技术和经验告诉大家，因为这样做出来的视频更接地气，更实在。我给他的视频定位是：土鸡和土猪的成长日记。
土鸡养殖
1、短视频相对于图文的区别就在于碎片化和场景真实化，你说你的是土鸡土猪，那你就要通过视频告诉粉丝和客户到底哪里养猪（地点一定要真实吧，不然搞个假的地址给人家，一下子可信度就没啦，还谈什么推广了）？
２、持续的记录和输出 土鸡和猪的喂养饲料、生长环境和场所，以及它们的成长特性。
３、短平化、碎片化、持续化的通过短视频去告诉你的粉丝和用户，你是在用心、专业的做土鸡、土猪养殖。
４、可以结合直播和土鸡土猪营养成分的文章来介绍。
5、通过以上讲解的东西，然后你用手机拍摄下来，通过电脑或者手机剪辑出来做成成型视频，再发布在抖音、火山这些短视频平台就行了。
一开始你拍摄的可能不怎么好看，因为你毕竟不是专业的拍摄设备和专业的视频剪辑，不过不要灰心坚持下载把自己的内容做好就行了。
可能我讲解的这个跟你没有很大关系，可以举例反三，其实都是过程，把你想做的东西按照这种思路去定位，去发现你想表达视频亮点。也是按照这种方式通过视频拍摄下来，前提一定要把真实感受都拍摄到视频里面去，因为一般都是喜欢看真实东西，把视频内容做好。
这些是第一步计划，把粉丝做起来了之后，你可以基于产品建立自己的品牌，有足够多的优质内容后，才能说去想流量转化的问题。第三步就是网络运营营销阶段了。
现在很多自媒体平台，会给优秀的自媒体人开通商店模式的，比如今日头条系下的很多APP产品都开通了商店了，只要你按照要求就可以开通商店，把自己的商品上架出去销售啦。
我在这里跟大家简单讲解一下自媒体平台，让大家初步了解一下什么自媒体平台吧。自媒体平台他有一个自发机制的，如果你的作品是相当优秀的，系统会自动帮你推广出去的，你只需要把内容做好做精华，平台就会帮你推荐到全网，全网的概念是全中国，各地都可以看到你的作品，同时也是你的品牌，得到了曝光，这就是自媒体平台。再拿微信来说吧，微信不像自媒体平台，如果你想推广你的商品只能通过展示也是好友范围，陌生人谁知道你的产品呢？微信公众号推广的力度没有今日头条这些平台这么广泛，微信公众号如果你前期没有粉丝的情况下是没有多大作用的，都是要自己推广，而且现在看微信公众好文章的人越来越少了，你看一篇文章要花上十多分钟，现在看一个视频只要需要15秒的时间，你就可以看完这个视频想讲解的东西了，方面更直接了，现在互联网视频的趋势，追求短平快，不想把时间浪费到其他的地方去，所以现在的新媒体的流量基本转为短视频平台了。
地产商通过短视频卖楼
接下来的电商营销模式主力在内容营销，内容营销主力是在短视频营销，微商时代逐渐过去了，现在看朋友圈发货的基本没什么多大作用了，如果是我，我看到一般是做微商的朋友，是直接屏蔽朋友圈，有几个人会看，因为他看了多了疲惫了，没有亮点，还有就是传播力度不大，看来看去就是你身边的朋友。短视频则反之，你的内容好则自动分发到全国各地，全国的人可能都知道你这个人，或者都知道你产品！
5G时代即将来临
我们马上进入5G时代，这给内容营销带来了一个很大的风口，俗话说，站在风口上的猪都会飞！加油吧，各位，撸起袖子干就对了！
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