电商短视频拍摄教程学习笔记
一、短视频脚本怎么写：
①镜号，②景别，③画面内容，④字幕，⑤配音内容，⑥参考画面，⑦道具，⑧备注
脚本是为拍摄和后期服务的。
二、短视频脚本语言有什么要求：
1.写清楚：①在什么场景②有什么人或物③发生了什么事情④想表达什么内容（如果是商品，还要写清楚卖点）
2.说话的方式简单点，用具象化的语言，不要抽象的概念（比如孤独啊、幸福啊什么的）。
3.视频表达情绪的话要相对复杂点了，需要讲故事。
三、短视频创造思维与文学创作思维的差异
文章可以传达一些很抽象的东西，但视频只能通过具象的画面、具体的故事来表达。
四、短视频景别基础知识
远景、全景、中景、近景、特写
景别是为信息表达服务的，是为视频服务的。
五、短视频拍摄中，镜头运动怎么操作?
1.推镜头：用轨道由远及近（多用在片头）。
2.拉镜头：离物体越来越远（多用在片尾）。
3.摇镜头：机位不动，左右或上下摇动机器。
4.移镜头：通过变换机位的位置来拍摄（感觉上比摇镜头更高级）。
5.变焦镜头：从虚到实；从实到虚；从一个物体到另一个物体。
6.固定镜头。
7.升、降、跟等镜头运动方式。
六、短视频创作时没灵感怎么办？
1.确定需求：在哪里放？什么时间放？时间是某个节日吗？想要通过这个视频实现的目标是什么？预算是多少？定位什么样的人群？
2.看视频：看竞争对手视频取长补短。
3.突出优势。
4.随时记录。
七、如何把详情页转换成短视频拍摄脚本？
1.定场景。2.定内容。3.顺序排列。4.写脚本。
假定你是消费者；挑选最直观的画面展示；与同类产品的对比
八、务实型电商短视频创作公式（上）
1.暴力测试类：①产品全貌展示。②先展示产品局部，在展示产品全貌。
2.模特展示类：①空镜开场。②全景开场。③局部特写开场。④广告风开场。
3.导购讲解类：①开门见山式。②刺激痒点式。③解决痛点式。
九、务实型电商短视频创作公式（下）
暴力测试/对比测试
十、格调型电商短视频一般类型
格调！
思考方向：音乐MV、诗意MV、讲故事
微剧情：第一、三人称；讲解；分段剧情
极致主义：尽量让短视频极力地去偏向某一风格。真实，也是一种风格。
深度分享：买家分享；设计师分享理念；卖家情怀，匠人匠心。
十一、卖货头图视频的基因
短视频的作用：吸引流量+促进转化
有用的产品介绍；证明给消费者看；添加字幕或解说
十二、卖货的抖音短视频怎样策划
抖音的算法；话题性、创意性；夸张卖傻；隐藏功能；设计剧情；有吸引力
十三、内容视频哪些形式最值得做
内容视频从商品属性出发+基于观众的喜好
十四、短视频创作常见误区有哪些：
卖家思维；自嗨式创作；不接地气
十五、简单有效的提升视频格调的方法
延时画面；升格画面；定格画面；倒放；分屏；转场；
把快的变慢，把慢的变快；把动的变静止；把静止的变动
十六、病毒视频怎么做
转发心态：帮助表达；塑造形象；帮助别人；提供谈资；内容牛B；
操作方法：恐吓；夸张；反转；造句
十七、十分有用的短视频创意方法（上）
非常规视角；实现不可能；从反面出发
十八、十分有用的短视频创意方法（下）
拟人手法；增加一个角色；故事新说；揭露真相
十九、短视频拍摄时，可以和摄影师一起创意
人物分身；人物变身；时间静止；隔空取物
二十、短视频拍摄炫酷技巧
剪辑效果：跟踪；另一瞬间转移；即兴作曲；小人国效果；巨人国效果；脑海效果
“疯狂小杨哥”翻车背后：带货视频授权多个账号剪辑，仅分成每月就达1600万元
人红是非多。最近，抖音博主“疯狂小杨哥”深陷“被打假”的风波。这一切发生在他凭借“两个一亿”频繁上榜热搜之后：11月，他成为抖音首个粉丝数破亿的网红，是抖音上个人粉丝数最多的账号；不久前，他花费1个亿，在合肥买下某破产企业房产。
但眼下，这位以土味搞笑短视频出圈的网红博主，正在遭遇职业生涯中一次前所未有的危机。
这场危机来自于职业打假人王海。近日，王海发微博称，“疯狂小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机虚标功率，直播间售卖的绞肉机功率为300W，实际功率为120W，破壁机功率300W，实际功率为105W。同时，王海指出，被骗的消费者可以要求退一赔三。粗略统计，退款赔付总金额可高达1亿元。
尽管“疯狂小杨哥”很快做出了回应，但打假事件仍然甚嚣尘上，处于舆论旋涡中的“小杨哥”可能需要暂停“疯狂”，重新接受外界的审视。
事实上，“疯狂小杨哥”被打假，已经不是头部主播第一次遭受质疑。主播辛巴、罗永浩等均曾遭遇过王海打假，事件经过发酵后，平台方均没有什么“狠招”。目前，小杨哥被打假事件结果不明朗，尚未有定论。中山、合肥两地相关部门已介入调查。
回溯以往的打假事件，我们可以看到，目前高速发展的直播带货行业依然是双面运行，高额的销量、一拥而上的下单率背后仍然难掩隐匿的旋涡，打假人、主播、品牌方和消费者，在千头万绪的关系纠缠中，也衍生了关于法律、行业等一系列问题。
坐拥一亿粉丝
“疯狂小杨哥”是谁？有网友形容他是“抖音的代表”“粉丝量第一”“头牌”，而在同行眼中，他内容好，入局早，有资本扶持，有着高壁垒，是当之无愧的头部网红。
“疯狂小杨哥”的账号简介说明，他是三只羊网络科技创始人，使命是传递快乐。
根据媒体报道，新黄河记者梳理出小杨哥的成长经历。他1995年在安徽六安出生，本名张庆杨。童年的苦日子，印刻在他脑子里，直到今天，他还会在直播里跟粉丝叨念着。
年少的小杨哥一直在寻找改变命运的机会，他“触网”很早，2015年，他注册名为“疯狂小杨哥”的账号，正式成为一个短视频创作者。3年后，他入驻抖音，注册了同名账号，同步发布视频内容。
他走红的第一个节点正是一个“自我捉弄式”的整蛊视频。自此便一发不可收。
他的视频内容里，每个家庭成员都有角色和人设，网瘾弟弟、妻管严爸爸、强势妈妈、爱恶作剧的哥哥。凭借视频中“捉弄“与“被捉弄”，他的人气越来越高。
在流量变现的路上，小杨哥也遇到过瓶颈。后来，他将短视频的“捉弄”人设带进直播间，类似于东方甄选将此前新东方讲课模式搬到直播间带货，这才算有了起色。据新榜旗下抖音数据平台新抖数据统计2022年10月的榜单数据，该月带货销售额破亿的主播超过30位，“疯狂小杨哥”位列第二，仅次于“东方甄选”。
今年11月3日，抖音首个破亿带货账号诞生，即为“疯狂小杨哥”。从全网来看，淘宝直播的头部主播李佳琦的粉丝为7183万，快手一哥辛巴的粉丝是9800万左右。
疯狂的“切片授权”
此前，小杨哥的团队是传统的家庭模式。转折点出现在2021年，他名下成立了合肥三只羊网络科技的公司。也就是从这时候开始，疯狂小杨哥开始了“疯狂”。有报道称，其选品和带货团队均被更换。今年7月，小杨哥还注册了“小杨臻选”商标，上线同名小程序，粉丝可以直接在小程序下单，从销售端转向上游供应端，这显示了团队的野心。
与此同时，一种被称为“切片授权”的业务，开始成为小杨哥赚钱的法宝。
什么是“切片授权”？简单来说，就是小杨哥团队开放视频切片剪辑的授权，被授权的账号可以在小杨哥的直播间里寻找素材，切片剪辑成十几秒的短视频发在自己的账号，挂上“切片授权”卖货，所得收益双方按比例分成。
就是说，当一个“小杨哥”变成成百上千个“小杨哥”，增加的曝光率也就增多了下单的概率。这样的手段在当下的直播圈也是屡见不鲜。
此前曾有媒体公开报道，有2000多个账号获得小杨哥的直播“切片授权”，每月通过这样的方式分成收益能够达到1600万元左右。但这样的做法也后续引发了一些“造假”，目前三只羊官方显示已经停止授权。
此外，“小杨臻选”的小程序中还有一个“小杨臻选官”，它能够通过分享商城商品至朋友圈，来获得佣金。官方说明中，其适合的人群，要有社群基础、分销经验，最好是有1万+的微信好友和20+的群。
这种裂变的营销又是一种思路。
敏感脆弱的“信任危机”
但更多的曝光率，就随时有可能面临更多的危机。作为头部主播，其一言一行也更被人关注。
职业打假人王海此前一直关注直播带货的头部主播，他曾揭露快手头部主播辛巴售卖假燕窝，质疑罗永浩其交个朋友直播间售卖的羊毛衫为假货。此后，交个朋友直播间承认售假，并对消费者进行了退一赔三的补偿。
根据王海个人微博描述，他根据粉丝反馈，在三只羊直播间下单了金正破壁机、空气炸锅、电火锅、绞肉机一个链接的四款商品，随后通过拆箱发现，金正破壁机和绞肉机存在虚标功率的情况。
此后舆论开始发酵，大约3天后，@金正生活电器在官微予以回应，并亮出了国家强制性产品认证证书，力证产品符合国家3C标准。随后，@疯狂小杨哥转发该微博。
紧接着，有网友质疑“未提及送检破壁机样品的电动机功率大小，报告没有说服力”。
21日下午，王海再发文称小杨哥此前的质检报告是假的。该事件过去一周时间，依然热度不减。目前，中山、合肥两地相关部门已介入调查。
小杨哥并不是第一个被质疑售假的头部主播。2020年11月，作为快手一哥，辛巴被质疑销售假燕窝。起初他先是否认，然而在王海的加入下，让其销售假燕窝事件迅速发酵。
广州市白云区市场监管局介入，调查做实了辛巴在燕窝销售中涉嫌虚假宣传的问题，并对其罚款90万元。同时，辛巴团队向消费者共计退赔6198.3万元。快手平台对其的处罚是账号封禁了60天。
辛巴之后，快手也意识到头部主播的风险性，此后也有意弱化头部主播的占比。但是主播售假已经成为直播平台不得不直面的问题。下水直播的戚薇等明星也曾被质疑售假。
但是，主播售假已经成为一个无法被忽视的问题。黑猫投诉平台显示，目前消费者针对抖音电商的投诉已经超过5000条，针对快手电商的投诉超过700条，涉及商品以次充好、虚假营销、售卖“三无”产品等多方面的问题。
对此，证券时报刊文表示，头部主播遭遇打假时以沉默或避重就轻应对显得不合时宜；此外，平台方、相关机构也应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推动争议解决。
中国警察网也表态称，为直播带货提供服务的平台须严把卖家和主播的“入口关”，引导主播严格遵守法律法规，不作虚假夸大和误导性宣传，杜绝以次充好、假冒伪劣和三无商品，并加强售后服务体系建设，畅通消费者维权通道。
不久前，市场监管总局会同中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，开篇便明确了"明星"的定义，"直播达人"、"短视频创作者"也算在这一范畴里，都将受到官方的约束和监管。
事实上，很多粉丝愿意在直播间购买是基于对主播的信任，但这层“信任”又极其敏感脆弱，未来，如果主播们仅仅只是悄然下架，而并非积极回应诉求、解决问题，最终这份信任将消耗殆尽。
新黄河客户端记者：薛冬 编辑：郑楚翘
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