东莞短视频制作排名短视频带来的“泼天流量”，东莞文旅接住了

用户投稿 2025年08月14日 19:55:04 33 0

短视频带来的“泼天流量”，东莞文旅接住了

烧鹅、古村、篮球……这些元素让东莞成为新晋网红城市，抖音发布的TOP20打卡城市榜单上，东莞排名抖音用户打卡城市第11位，东莞南社明清古村落成为抖音用户打卡最多的10大乡村之一。在抖音等短视频的呈现下，东莞的餐饮、休闲等城市生活内容爆火出圈，自然美景更是被赋予了新的生命力。

　　据了解，今年国庆黄金周前五天，东莞稳居全国热门迁入地TOP5，假期7天，累计接待游客654万人次，实现旅游收入46亿元，同比2023年增长8%，实现人次、收入双增长。

　　而与之相呼应的是东莞在短视频平台的数据：截至2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅内容的短视频6.1亿条，收获了273亿点赞。短视频带动城市文旅的能力持续走高，并促使东莞特色有了更多被看见的机会。

　　网红城市的“流量密码”

　　复旦大学媒介素质研究中心、深圳大学城市传播创新研究中心发布的《短视频直播与东莞文旅研究报告》统计显示，截至2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅内容的6.1亿条短视频，获得了273亿点赞；松山湖、隐贤山庄、观音山等是抖音网友线下打卡最多的景点。

　　据了解，大熊猫珍大的90度睡姿，让东莞香市动物园收获49万点赞，以工作人员视角记录动物日常生活和普及动物知识的短视频直播，带动网友“种草”、激发购票意愿，吸引大批外地游客入园。2024年，该园超30%门票收入来自抖音生活服务。

　　事实上，东莞是最早尝到短视频甜头的城市，早在2012年，东莞市政府新闻办摄制东莞城市形象宣传短片，一经发布，当天视频点击量便接近3万次；受此启发，东莞的多个镇街也找到了宣传自己的新灵感，如洪梅镇的《灯梦奇缘》，桥头镇的《等你在桥头——情闪花海》等微电影，向观众展示在地特色。

　　如今，短视频已成为东莞文旅的常规传播载体，短视频和直播以游客体验、市民生活为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，实现地域文化、自然风光、人文景观的破圈传播，正成为大众了解东莞的新途径，不断吸引游客前往打卡消费。

　　可以说，东莞是短视频赋能经济社会发展的优秀范本，从东莞这一案例也可以看出，短视频行业在经历了多年持续快速发展后，已经进入高质量发展新阶段，短视频的文化、政治、经济属性得到了进一步的强化与彰显，成为新的主流媒体业态。既不断地同周边融合，激活了媒体宣传，丰富了媒体价值，更成为经济社会、舆论宣传、信息传播和文化生活的重要媒介。

　　根据《中国国民旅游状况调查（2023）》，我国居民获取旅游信息的渠道中，短视频平台位居第一，占比达69.3%。媒介发展变革下，城市本地生活类内容成为新热点，43.2%的内容通过短视频传播。大众旅游最关注的两个问题“去哪里旅游”与“如何旅游”，在短视频里都能找到答案。

　　美食成为东莞文旅新招牌

　　据了解，结合抖音等短视频平台生活服务团购能力，通过互动、分享、IP等新玩法，东莞在美食方面频繁“出圈”，各类美食呈现居高不下的热度，逐渐成为东莞文旅的新招牌。线上“种草”吸引下单，线下体验转化更是成为东莞众多餐饮品牌的主要运营方式。

　　比如，烤肉品牌“非烤勿扰”在抖音平台策划“开学季去哪吃”“冬天的第一顿烤肉”等主题活动，今年7月，通过抖音生活服务团购金额突破1000万，带动新客到店占比达23.2%。今年8月1日，东莞开启“吃烧鹅·进莞来”活动，在“东莞烧鹅”这一话题下，游客们纷纷通过短视频分享自己的美食之旅，抖音平台上关于东莞烧鹅的讨论共有1676名用户参与，视频播放量累计高达7758.3万次。

　　短视频平台上，东莞各地特色美食的呈现让观众仿佛置身于东莞的街头巷尾，相关视频合计播放量超过9亿。商家通过线上美食活动策划，打造如“自造节”“肉肉节”等自有营销节，激发了网友对美食的兴趣。与此同时，政府也积极策划各类活动，联动区域内的众多美食商家，如“东城请吃饭”活动，抖音话题下视频播放量达50万次。

　　此外，美食达人与美食主播也逐渐成为东莞文旅发展提质增效的关键因素。

　　在抖音平台，每天都有关注各类东莞饮食的美食博主，他们以直播形式推荐东莞美食，或探店或推荐，持续拉高东莞美食热度，在“东莞探店”话题下，抖音视频累计播放次数9.5亿。在抖音等短视频平台的美食达人助推下，东莞火锅、东莞下午茶、东莞烧鹅等美食传播热度不断提升，东莞烧鹅热度更是不断突破新高，不断吸引游客来东莞打卡消费。

　　既有传播流量，更有经济增量

　　美食领域是短视频赋能东莞文旅的一个缩影，事实上，当前东莞城市文旅围绕新型的短视频平台，已经发展出多元、多维度融合的传播方法论，短视频在东莞的休闲文旅、自然风光、人文景观与文化展览等各个方面全面开花，既有“传播流量”，也为当地带来实实在在的“经济增量”。

　　作为全国最年轻的城市之一，东莞休闲度假板块得到快速发展，如塘厦三正半山温泉酒店在抖音打造传播矩阵，通过生活服务团购、达人合作、文旅话题等形式吸引游客，2023年最高峰值核销超千万，同比业绩增长近38%；隐贤山庄借助抖音生活服务吸引游客，贡献了超40%的营收。客群从周边地区拓展至外省，慕名而来的外地游客占比达6%。

　　东莞自然资源丰富，短视频创作者将历史故事、文化遗迹等元素融入视频内容，从内在提质东莞文旅文化内涵。以东莞香市动物园为例，在抖音平台通过日常直播、专题直播、实景走播等形式，向游客普及动物知识、展现动物日常生活，并构建员工个人账号矩阵，从工作人员视角展现动物园的多彩风貌，激发潜在顾客的购票意愿；超30%门票收入来自抖音生活服务。

　　人文景观方面，东莞在抖音等短视频平台上以独特的叙事方式，将其深厚的人文底蕴与独特的文化韵味展现得淋漓尽致。2024年“五一”期间，茶山镇寻找古今情感连接点，展现独特“莞味”，在南社古村落直播“大宋风雅•茶墨俱香——南社宋代茶会雅集”获得2209万次观看。

　　在文化强市建设过程中，东莞致力于打造“潮流东莞”城市文化品牌，形成了一系列成熟的做法与创新的思路。举例来说，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time项目，结合线上线下传播，网络话题阅读量近6000万，抖音直播与视频观看量合计超300万次。

　　相似的案例还有东莞草莓音乐节。2024年国庆期间，东莞草莓音乐节多个话题登上抖音热榜、种草榜、本地榜。据估算，为期两天的草莓音乐节直接带动东莞全市酒店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相关行业消费约1.6亿元。

　　结语

　　通过有效结合短视频平台的方法论，结合创新模式，推动新型传播，东莞文旅的短视频玩法已经进入正向循环——产出优质视频内容，线上聚拢人气，“种草”当地文旅项目，线下为用户提供“令人心动”的产品和消费场景。传播流量带来的经济增量，又激励着更多创作者参与其中，对城市和品牌特色更深度地挖掘。这是一场由政府、商家、当地居民以及游客共创的盛宴，东莞由此也成为借助短视频平台实现官方+多元主体联动，打破城市文旅传播标签化限制的范本。

　　南方网、粤学习记者许方华

3天拍完一部爆款剧！东莞探路“微短剧+文旅”的竖店模式

南方财经全媒体记者郑康喜东莞报道

几台两三米高的专业灯光将片场照射得格外明亮，灯光外，其他演员正在候场。“3、2、1，开始！”在现场导演口令下，几位摄像师开始将镜头对准演员，耐心调整拍摄角度。演员快速入戏，现场氛围紧张有序。

在东莞竖店，只要3天时间，就能拍完一部爆款剧。

作为东莞首个微短剧拍摄基地——竖店短剧基地，是专为微短剧量身打造的综合性影视制作基地，意在与被誉为“东方好莱坞”的横店隔空呼应。8000平方米的基地，囊括了总裁的“商业帝国”、“灰姑娘”的家、医院、公安局、民政局、学校、公园、大学宿舍……上百个风格迥异的微短剧场景在基地内依次排列，让剧组能够轻松实现“一键换景”。

一时间，来自全国各地专业的微短剧拍摄剧组、群演乃至短剧粉丝们来到这里，参与着一个日均产出多部微短剧、创造过单剧1238万元充值神话的影视造梦工厂。

今年年初，国家广播电视总局发布通知，提出组织实施“微短剧+”行动计划，赋能千行百业，如“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“微短剧里看非遗”等创作计划。以“文旅+微短剧”的形式，助推一批取景地跟随微短剧的热播“出圈”，微短剧由此走上文旅赛道。

在东莞，竖店短剧基地已经联动粤晖园、石龙、西溪古村打造5000平方米的民国街景与10000平方米的古装场景集群。“通过与东莞各类公共旅游景区挂牌与联名，我们可以将东莞的文旅元素融合到短剧中。未来，我们也计划联合周边一公里内的风景区，开设大型的剧本杀项目。打造更容易出圈、小而美的文旅目的地。”东莞竖店影视基地相关负责人欧阳杰告诉南方财经全媒体记者。

4月27日下午，南方财经全媒体记者来到位于南城凯达科技设计中心内的竖店短剧基地，实地探访这座华南微短剧梦工厂。108个标准化场景以模块化方式分布，从总裁办公室到医院手术室，从校园天台到科幻实验室，平均每70平方米就承载一个完整叙事空间。

竖店内的拍摄场景，受访者供图

欧阳杰介绍，竖店母公司非凡世界早年间在西安发展。由于当地网络影视产业已非常集群化、规范化，让团队迅速建立起短剧产业化以及AI技术方面的优势。

这两年，粤港澳大湾区对文化产业大力扶持，但市场上专业化短剧拍摄基地并不多，这让欧阳杰看到了新的机会。去年7月，竖店影视基地在南城正式开业。到9月初时，已有3个剧组6部短剧在这里拍摄。

谈到为何要起名为“竖店”，欧阳杰笑着解释，进驻东莞后，发现东莞短剧产业的基础还是相对薄弱，如何快速提高基地知名度，把品牌推出去，把生态搭建起来，这是摆在团队面前的第一个问题。

“有一篇名为《我在横店做短剧》的文章让我很有启发。我们的定位就是拍竖屏短剧，所以索性叫‘竖店’。虽然这个名字比较‘山寨’，但是有话题性，让我们快速获得了曝光。”欧阳杰说。

现如今，基地12个固定剧组可同时开工，N个临时行架场景按需切换。这样高效的运作模式催生了独特的“东莞竖店速度”：平均3—5天完成拍摄，7天进入后期制作，15天全平台上线。

竖店内的拍摄场景，受访者供图

在此背景下，欧阳杰和团队也建立起自己的盈利体系，即发展短剧场地、周边配套和共享空间。剧组进来后，基地为他们提供场地、拍摄器材、服化道配套、后期制作设备，以及餐饮住宿、剧本创作、演员选角、发行等服务。

“1个剧组每日场租底价3000元，一部剧约七天，大约可以收到35000元场租。外加餐饮、住宿和群演的费用，基地里一部短剧的收益预估在7万多元左右。”欧阳杰算了一笔账，如果一天内多部剧同时开拍，收益将非常可观。

竖店内的拍摄场景，受访者供图

近年来，微短剧成为影视领域快速发展的新业态。与传统影视相比，微短剧制作成本低、传播效率高、叙事节奏快，让不少观众表示一看就停不下来。中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人。

如此庞大的市场，让欧阳杰和团队看到了持续扎根东莞做微短剧产业的希望。春节后，基地一直在搭建东莞短剧产业的周边生态，与上下游配套企业开放式合作，共同推动基地建设和发展。

“场地出租并不是我们全部业务，还包括MCN、演员培训班、演员海选等。”欧阳杰说，依托东莞各领域对于微短剧的市场需求，与其现有的AI、元宇宙技术深度融合，基地希望构建覆盖剧本孵化、拍摄制作、智能剪辑、发行投流的全链路生态体系。成为连接创作者、MCN机构、流量平台与消费市场的价值枢纽。

导演张洪铭前段时间在基地结束了一部微短剧的拍摄。从传统影视公司向微短剧行业转型，他一直在探索如何链接更多领域。“现在我们和一些地方合作创作文旅短剧，以此助推当地文旅行业的发展。”张洪铭说。

竖店内的拍摄场景，受访者供图

这与欧阳杰的思路不谋而合。欧阳杰介绍，目前东莞已经将可园、粤晖园、植物园等公共景区免费开放给基地使用。“大家会在我们制作的很多微短剧里面看到东莞的文旅元素。基地也在探索通过政府搭台、文旅引流、品牌买单的方式，扶持创作更多优质文旅短剧”。

去年开始，国内微短剧以井喷之势迎来快速发展。进入2025年，精品化已成微短剧的行业共识。国家广电总局推进“微短剧+”赋能千行百业，为探索精品化指出了一条道路。不少城市和乡村探索以微短剧撬动文旅宣传，一批作品在引领微短剧精品创作和赋能拍摄地文旅产业发展方面的实践初见成效。

欧阳杰认为，微短剧不能只是爽剧，竖店希望能够加深对本土文化的挖掘，讲出独特的故事，让微短剧走得更远。“未来短剧的流量密码大部分将在文旅题材上，具备在地文化、情感共鸣、品牌共创、故事沉浸式体验的产品，一定会成为爆款。”欧阳杰说。

当前，竖店短剧基地正在致力于构建“短剧+品牌”“短剧+文旅”深度融合的服务生态，为品牌提供全链路定制化解决方案。同时，基地希望借助早年在元宇宙技术上的投入，利用数字人、AI微短剧等方式，制作东莞城市文旅精品微短剧。

南方财经全媒体记者梳理发现，自“微短剧+”行动计划开展以来，各地以“文旅+微短剧”形式助推了一批又一批取景地跟随微短剧的热播“出圈”。有关网络视听发展研究报告显示，近三成用户会因短视频、直播去某地旅游，这种“种草效应”正是文旅微短剧的价值所在，也是以微短剧为媒讲好文旅故事的现实需求所在。

如芒果TV推出的微短剧《那个重逢的夜晚》入选国家广电总局网络视听司公布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录。播出后，该部短剧更凭借出色的口碑、引人入胜的剧情持续吸引关注，也让取景地福建平潭迎来文旅“泼天富贵”。该剧相关短视频在抖音平台播放量超6亿，为各地探索以“微短剧+”模式，实现以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，提供了绝佳借鉴样本。

今年，东莞提出要创新打造“湾区周末IN东莞”文旅活动品牌，讲好东莞红色革命、潮流活力、制造美学、体育强市的故事，打响“湾区周末IN东莞”品牌知名度，吸引八方来客“游在东莞”。

竖店内的拍摄场景，受访者供图

在此背景下，东莞需要思考如何借助微短剧这一新机遇，让取景地成为网红打卡地、将流量转化为“留量”，形成“观看—打卡—消费”闭环。同时，也需要在讲好地方故事基础上强化产业支撑，打通上下游产业链，打造沉浸式文旅新业态，孵化文创产品，进而拓展文旅消费，让微短剧更好地赋能地方文旅。

值得留意的是，竖店之外，东莞近期还于近期引进DNEG 360 x Dimension虚拟制作影视基地项目、国漫探索训练营项目2个文旅产业项目。其中，DNEG 360 x Dimension虚拟制作影视基地项目将打造约9万平方米的影视特效基地。通过打造“影视+旅游”体验区，项目预计每年吸引游客及影视剧组超50万人次。

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