浚县网红“泥巴哥”朱付军 用泥塑定帧动画短视频宣传防疫 作品累计播放量达千万次
“我个人为防疫一线做不了什么，但是我想通过我的作品，让我的粉丝们提高应对疫情的意识，尽量在家少出门。”2月4日，浚县伾山街道寺下头村村民朱付军对记者说。1月24日以来，朱付军在快手发布的5条短视频已经收获千万点击量，整个春节假期10多万的新粉丝关注了他。
“干什么的？”“我来你们村走亲戚。”“我刚从外地来，通融一下吧！”“爱谁谁，非常时期谁都不能过”……1月24日，农历大年三十，朱付军关于疫情防控的第一条短视频发布了。彼时，很多人对疫情的严重性认识还不够。
“我经常看新闻，感觉疫情的防控形势越来越严。我们村在大伾山下，我发现当天上午景区封了，我们村也封了，要知道正月古庙会第二天就要开始了，这太反常了。”朱付军回忆，他敏感地意识到，今年与往年不同，随即在家花了几个小时上传了第一条视频，目前这条视频的播放量累计339.5万次。
随后，朱付军制作的《村长广播》《这样封村不对》《防疫意识要提高》这几条短视频相继发布，作品只有一个目的：呼吁大家都在家里宅着，不要乱跑，注意防护。朱付军的作品中，出镜的都是他制作的泥塑作品，人物和房子等等都是泥做的，加上他接地气的配音，看了他视频的人往往印象深刻，把防疫牢牢记在了心上。
朱付军喜欢制作各种泥玩具，并拍摄成视频上传网络，因为风格独特圈粉无数，被粉丝称为“泥巴哥”。2018年快手科技与我市达成了城市战略合作，对朱付军进行了流量支持。两个月时间，朱付军的粉丝数量就破了100万，视频播放量达到千万级别。因为爱用“腾腾腾腾”的发音为拖拉机启动配音，他的粉丝还因此称他为“腾哥”。 有了粉丝和关注度以后，朱付军并没有满足，他有一个心愿：让全国的网友都知道泥咕咕，了解浚县的泥塑文化。
记者在朱付军的留言里看到，很多网友认出来他在大年初一上了新闻联播。“我的愿望就是，希望我们的作品更上一层楼，希望我们家乡的泥塑，能通过网络平台销售出去。”1月25日大年初一，出现在新闻联播中讲述了自己的新年愿望。朱付军告诉记者，此前他参加了快手讲述新年愿望的活动，随后被央视宣传选中了。（鹤报融媒体首席记者 张志嵩）
短视频让老手艺“活在当下”
在快手上，每3秒钟就有一条有关非遗的视频产生，累计播放量超2245亿次。
抖音平台2022年非遗项目直播场次比2021年增长642%。
……
数字化浪潮中，短视频成为非遗文化传播的催化剂。
非物质文化遗产是一个民族的生命记忆和活态的文化基因，体现着一个民族的智慧和精神。曾经，因为年代久远、传播方式更迭，非遗传承面临诸多挑战，包括传统手艺人无人问津、非遗产品销路受限等。如今，借助短视频等新渠道，传统手艺在更大范围得到了传播和展示，一些曾经“曲高和寡”的非遗不只是裱在镜框里的艺术作品，还多了几分“烟火气”。
短视频平台也激发着传统手艺人的创作热情，他们不再是“被代表”的客体，而是积极表达自我、追求美好生活、传播非遗文化的主体。“泥巴哥”、河南省浚县普通村民朱付军用短视频记录国家级非物质文化遗产“浚县泥咕咕”制作过程，被人民日报等媒体点赞；银川市非物质文化遗产“乔家手工皮艺”第三代传承人乔雪，一场直播销售皮雕产品超45万元；天津老字号点心品牌祥禾饽饽铺利用短视频销售糕点，出现供不应求的情况……他们或在青山绿水中传递乡土人情，或在直播间展示老手艺的新风采，虽是个人化、碎片化的呈现，但也在唤醒沉睡的文化资源、讲述匠人的生活故事、激发非遗文化的内生动力。
短视频让非遗文化传播有了更多可能，但应看到，非遗题材并不是短视频走红的“万能密码”。目前在短视频平台的非遗直播销售中，有些商品如紫砂壶、刺绣、青瓷杯等，还存在跟风模仿、粗制滥造等现象；有些博主缺乏手艺支撑，只图快速变现。这些不仅不利于非遗文化的可感可及可互动，反而会丢掉非遗文化的本色。非物质文化遗产保护任重道远，需多方合力，可持续地促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才，让非遗在生产、消费、保护一体化的进程中得到创造性转化、创新性发展，顺应非遗现代化传承需要。（李羽佳）
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