想做爆款视频？先学会100万+短视频的6个选题方法！
文|白薇薇
引言
近日，薇薇在美秒短视频精英汇社群内进行了一次题为《100万+短视频的选题特点》的主题分享，针对近期播放量达到100万以上的短视频进行了调研，并梳理出高播放量短视频的6大选题方向。我们整理其中重点部分分享给大家，希望能为大家的选题策划提供一些思路。需要完整课程或PPT内容的朋友欢迎加入我们的社群哦~
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左面的3个方向，时间、话题、渠道的共同特征是都具有一定的时间维度的属性，内容偏向于热点；右边的3个方向，猎奇、观点、地点则同时间维度的关系不大，重点在于内容的独特性。
时间向
时间维度，我们可以细分为“节日”和“季节”两个维度。其中，“节日”的时效性略短，而“季节”的周期相对更长。
盘点最近的节日，有“母亲节”和“端午节”。端午节主题的视频中，造物集、大胃王甄能吃、门牙里的超级味分别从“怎么做”、“怎么吃”、“怎么健康的吃”三个角度选题，都获得了不俗的播放量。从母亲节主题的视频中可以看出，不仅像papi酱这样的IP大号紧紧抓住了节日的热度，飞影传媒、日日煮等发布的或中规中矩、或活泼搞笑的母亲节主题视频的播放量也都达到了100万+。
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季节的时效性相对较长，如夏季就横跨了6-9四个月份。这一方面避免了我们为了赶某一个热点而打乱现有的计划，另一方面也有充分的时间去策划一期与季节相关的视频，此外，一期与季节相关的视频还可以较长时间的维持热度，提升播放量。
以夏季为例，人们的直观感受无非就是热和蚊虫的困扰，这是不分地域、不分人群的热门话题，受众相当广泛。高能匠发布的一则盘点了4种防蚊虫方法的实用技巧短视频在今日头条上的播放量高达1149万，此外办公室小野和miu的食光记的与消暑相关的短视频在b站和美拍上的播放量也都相当不错。同理，冬季防寒、春秋季节防风防干燥等都是很好的选题方向。
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话题向
对于话题维度，我们可以细分为“热门”和“事件” 两个维度。其中，热门的时效相对较长，期间热度也会比较稳定 ；而事件的热度的攀升速度很快，但是时效性相对较短 。
热门话题的短视频要将自身节目的定位和热门话题的特点相结合。如最近的大火的电视剧《人民的名义》，除了是大湿兄DSX、欧子最吐槽、戏说热剧等IP的常规选题外，还被汽车娱乐星球从剧中人物的座驾入手蹭了一波热度，在天天快报上的播放量达到320万。而从去年开始就大热的游戏“王者荣耀”，也被众多IP借势，其中papi酱借势给一款手机做了广告，AILTO爱乐淘DIY了一个大乔，美妆师二言也做了一个荆轲的仿妆。
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事件性话题因为其突发性和短时效性，所以这类话题的视频产出相对比较困难，但是一旦抓住了事件的时效，播放量的效果还是比较可观的。如前段时间陈翔六点半为去世的腿腿做的追思短视频在美拍、内涵段子和天天快报上的播放量都超过了200万，而关爱八卦成长协会发布的两条关于谢娜的视频也分别在天天快报和头条上获得了164万和139万的播放量。
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渠道向
渠道向主要包括两个内容，一个是奖项，一个是活动， 基本上都是通过提高自身的曝光度和影响力来获得高播放量。
奖项方面，比较典型的就是今日头条举办的金秒奖。办公室小野、野心和城市野人URBANLEGEND都参与了上一季的金秒奖，并获得了相关奖项，曝光度大大提升，尤其是办公室小野，他近期发布的短视频播放量均有较大提升。
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活动方面，我们以美拍的#全民扔蛋蛋#和#梦幻诛仙四季主题曲#两个活动为例，这两个活动都是与游戏有关的，在提升参与IP的曝光度的同时，高播放量也间接证明了IP的影响力和商业价值，为IP后期变现评估提供有力的依据。
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值得注意的是，通过奖项提升IP影响力的门槛相对较高，可能需要入围甚至得奖才能起到推广效果，而活动则是参与即可，只是提升力度有限。
猎奇向
猎奇向播放量达到100万+的短视频主要是奇闻和陌生挑战两个方向，主要是利用观众的好奇心。 视知和看鉴两个IP作为奇闻类短视频的代表，经常会选取一些闻所未闻的知识或者故事来作为主题，充分调动人们的探索欲。陌生挑战主要是小罗恶搞和黑男两个IP为代表，内容形式主要以街头测试和街头采访等为主，反映人们最真实的意愿和想法。
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观点向
观点向主题的短视频一般具有强烈的代入感，使每一个观众都产生或认同或反对的情绪而参与其中。观点向主要包括文化差异和争议话题两个方面。
今年年初的两个比较主要的文化差异的话题就是出海和下乡， 出海体现的是中外文化的差异，主要是外国人对中国一些事物的看法；而下乡则是农村和城市之间的文化差异，主要反映农村的生活现实，而农村题材的短视频在今日头条上的播放量普遍都比较高。
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与文化差异相对比较温和不同，争议话题则是对立观点的激烈碰撞 ，更容易提升用户关注度。如性别问题，常常是辩论赛的争论点，郑在秀策划的一期直男癌出没的短视频在美拍上的播放量就达到了112万。其他正反观点的话题，如当时我就震惊了发布的一期婚礼是否有必要的短视频在微博上的播放量就高达759万。
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地点向
地点向主要以二更和看鉴地理两个IP为代表，都是以不同地区用户和想要了解该地区的用户为目标人群，以当地风土人情为主要内容。其中，二更有更天津、更上海等去专门描写不同地区的风貌，看鉴地理也是本身就以地理为内容定位。
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以上就是100万+短视频的6个选题特点。需要注意的是，一个高播放量的短视频通常不只包含一个选题特点，合理结合多个维度的特点可以帮助提高用户覆盖量和短视频热度，获得更高的播放量。
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【短视频爆款选题】，教你5种方法，快速找到爆款选题
问题1
短视频爆款选题，有哪三个底层逻辑？
军华老师
在探究短视频爆款选题的三个底层逻辑时，首要的是对人群的精准管控。这一选题策略直接关系到潜在观众的数量，它帮助我们筛选出真正对内容感兴趣的观众。
那些对特定话题不感兴趣的人，自然不会过多关注，而这正是我们进行人群筛选的目的。
第二个关键要素是情绪的深度共鸣。在视频创作中，适度夸张或绝对化的表达方式，往往能更强烈地激发观众的情感共鸣。传播量巨大的视频，常常因其绝对化或夸张的内容，触动人心，引发转发。
最后一点是考虑观众的传播意愿。视频内容如果能让观众在转发后获得正面的社交影响，那么它就更有可能被广泛传播。这些底层逻辑共同构成了短视频选题成功的关键因素
问题2
短视频爆款选题，该如何查找？
军华老师
在当今短视频盛行的时代，打造爆款内容已成为许多创作者追求的目标。然而，面对纷繁复杂的网络世界，如何寻找吸引人的选题呢？
首先，从人的需求出发。了解观众的兴趣和需求是制作爆款视频的关键。通过分析用户的喜好，我们可以发现哪些话题容易引起共鸣，从而确定选题方向。
其次，关注自己擅长的领域。创作者在自己熟悉的领域内更容易挖掘出深度和独特性的内容，这也是塑造个人品牌的重要途径。
第三，紧跟实时热点。社会热点事件和话题往往能迅速吸引大众的关注，从这些热点中寻找灵感，可以提高视频的曝光率和话题性。
第四，回顾自身的人生经历。每个人都有自己的故事和感悟，将这些独特的生活经历分享出来，不仅能让观众感到真实亲近，还能展现出与众不同的视角。
最后，借鉴对标账号的成功经验。研究那些已经取得成功的账号，分析他们的选题策略和内容特点，可以为我们提供宝贵的参考和启示。
通过以上五个方向进行探索，每个方向至少能挖掘出三到四个选题，将这些选题汇总起来，便能拥有二十个左右的备选方案。如此一来，选题难题便迎刃而解，为创作爆款短视频奠定了坚实的基础。
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