最高奖金10万元！第三届福建省短视频大赛征集公告
第三届
福建省短视频大赛
征集公告
为深入学习宣传贯彻习近平文化思想，贯彻落实二十届三中全会精神和全国、全省宣传文化思想工作会议精神，大力营造比学赶超、争先奋进的浓厚氛围，进一步团结引领全省上下牢记嘱托、奋起再进，以争优争先争效的实际行动展示新时代新福建建设新担当新作为新气象，省委宣传部、省委网信办联合主办第三届福建省短视频大赛，现向社会各界广泛征集优秀短视频作品，欢迎各专业机构和视频制作爱好者积极投稿。现就征集作品有关事项公告如下：
大赛信息 1 活动主题闽山闽水物华新，活优富美新福建
2 活动时间2024年7月—12月
3 组织机构主办单位：省委宣传部、省委网信办、学习强国总平台
协办单位：人民网福建频道、学习强国福建平台、东南网、海博TV、新福建、新浪福建、福建字节跳动科技有限公司
4 参赛对象比赛分为媒体组 和融合组 ，分别面向省内媒体单位和社会各界征集参赛作品。
作品要求 0 1 表现形式不限可采取创意宣传片、人物访谈、微电影、情景短剧、纪录片、vlog、手绘动画、CG动画、MV等生动活泼的形式，重点鼓励具有真切故事情节的短视频作品。
0 2 内容健康向上作品应以真实生活为创作素材，紧紧围绕“闽山闽水物华新，活优富美新福建”主题，内容健康向上，结构清晰、叙事流畅、情节合理，不得涉及色情、暴力、性别撕裂、民族歧视、种族歧视等内容，不得植入商业广告。
0 3 突出地方特色鼓励使用方言解说、民俗活动、非遗表演等，重点体现福建文化底蕴的厚重丰富、经济社会的发展变化和城乡居民的幸福感获得感。
0 4 短视频格式接受MPG、MPEG、AVI、MOV、WMV、MP4等格式文件，画面格式为高清16:9（横）、9:16（竖），分辨率1280*720以上（横）、720*1280以上（竖），帧率25-60帧/秒；具备精良的声画品质，具有一定的审美水准，画面干净，不带角标、台标、水印或标识；语种不限、非通用语种作品需添加中文/英文配音或字幕。
0 5 作品时长作品时长1~ 3分钟 （纪录片、微电影可到5~10分钟，提交时务必在申报表“作品名称”后加注“纪录片”或“微电影”），其余时长、超时长或未加注作品不予评选；作品标题字数不超过20个字 ，且申报表填写的标题必须与视频中展示的标题名相同。
0 6 征集范围为2023年10月~2024年10月期间制作 ，参赛前在网络平台公开发布，播放量在1万以上（以平台公开显示数据或后台数据截图为准）的短视频作品，缺乏时效性的作品原则上不予评选，已报名参加前两届大赛的作品严禁再次报名。
0 7 署名规则参赛作品有多个申报人（单位）的，应在申报表中写完整，原则上进入展播环节后不再接受增加作品申报人（单位）的申请。
0 8 版权要求申报人或申报单位应为报送作品版权所有者 ，参赛作品版权明晰，画面、音乐、字体版权及肖像授权等无争议，主办方拥有无偿使用入选作品开展非营利性活动的权利，如有侵权及发生法律纠纷，责任由作品申报人（单位）自负，同时取消参赛资格。
大赛日程 0 1 截稿时间2024年10月1日
0 2 评选时间2024年11月
0 3 网上展播采取边征集边展示的做法，作品复审通过后在协办媒体开设的大赛专栏展播，同时在主承办方的新媒体平台刊播推送。
04 颁奖仪式2024年底
奖项设置 0 1 媒体组、融合组分别设置一等奖各4件 ，颁发奖杯、证书和10000元奖金；
二等奖各5件 ，颁发奖杯、证书和5000元奖金；
三等奖各8件 ，颁发奖杯、证书和3000元奖金；
优秀奖各10件 ，颁发奖杯、证书和1000元奖金；
优秀组织奖10个 ，奖授予单位、颁发证书牌匾、不设奖金。
各组一等奖作品中 网络传播量最高的1件 自动评为 特等奖 颁发奖杯、证书和10万元奖金且不再作为一等奖作品
0 2 评分标准评委评分占比75%，网络传播数据占比25%（网站、客户端占比5%，抖音号占比10%，微信视频号占比10%）。
参赛方式参赛者在规定时间内提交作品原件，附参赛申报表（附件1），申报人或申报单位有多条作品进行申报的，需另附申报作品目录表（附件2）。以上内容均打包发送至评委会指定电子邮箱。请各参赛者自行备份所有申报材料和信息，已报材料将统一存档，不再退还。
本赛事最终解释权归主办方所有。
0 1 电子邮箱fjgwrk_spb@163.com
邮件标题格式 ：“组别（媒体组/融合组）+作品名称+作者（单位）名+联系方式”。
邮件标题格式不规范的、未按要求提交齐全规范参赛材料的作品将被拒收。
0 2 联系人林先生
联系电话：0591-63519783
19205910205
0 3 附件1.作品参赛申报表
2.申报作品目录表（汇总）
来源 网信福建 品质生活，从每个好物开始互探腹地，抖音做外卖，美团试水短视频
饿了么是抖音外卖的最大“盟友”，目前有四万多家商户参与双方的合作项目。 （视觉中国/图）
短视频巨头抖音手握流量，冲进了本地生活服务的战场。
本地生活服务，向来是互联网大小巨头的必争之地，经历过“百团大战”的厮杀和兼并，美团以六成的市场占有率雄踞首位，竞争格局初显。
2023年2月，“抖音将于3月1日上线全国外卖”的消息冲上微博热搜。很快，抖音（BYTE.Nasdaq）否认了这一消息，称只是在三个城市试点，后续试点城市暂无具体时间表。近两年来，抖音在电商领域动作频频，抖音电商、抖音超市、抖音团购陆续上线。
“2019年，我就预感到抖音与美团之间必有一战。”时餐教育联合创始人杜煜天是饿了么的早期员工，而后创业做本地生活商家的代运营，现在从事餐饮培训。
他观察到，短视频内容天然具有导购属性，最易通过本地生活变现。抖音切入本地生活带来一种全新的打法，即以用户感兴趣的内容为基础，实现人货匹配。“过去是用户有了需求再通过搜索找货，抖音则是通过内容给用户创造需求。”
看到视频，就能买
相比传统电商平台而言，抖音卖货是含蓄的。
目前仅有“抖音商城”提供了专门的网购入口，点击抖音页面最上一行的“购物”字样即可进入商城，商品以卡片形式陈列，点击商品可以进入不同的网店。“抖音超市”更低调，要单独搜索关键词才能找到入口。
团购和外卖等本地生活服务“藏”得也很深，只能通过关键词搜索或者打开功能栏里的“吃喝玩乐”才能看到。
但这些路径，对于用户来说颇费周折，按照抖音的产品逻辑，他们更希望消费者在刷短视频的时候“偶遇”某款产品或服务，被短视频的内容吸引、产生消费兴趣，进而完成消费。内容的价值就在于创造需求，而非被动等待。
用户只要打开抖音“本地”频道，上下滑动三个视频内大概率就会遇到一个探店类的短视频“广告”。随手打开一则视频，就看到刚经过高温烘烤的披萨色泽鲜亮，轻轻一提便能做到完美拉丝，视频博主边吃边用兴奋的语气表达着“薅羊毛”的喜悦。
看到，就能买。对视频内容感兴趣的用户只需要点击页面上的POI地址定位，就能打开商家信息介绍页和商品的团购及外卖信息。POI指的是Point Of Interest，可以简单理解为定位，这也是链接短视频内容和商家门店的桥梁。
随机点开几个短视频广告的POI地址，链接跳转的商家主要以团购服务为主，内容为套餐。
广州多家提供抖音团购服务的餐饮商家均向南方周末记者表示，目前团购套餐仅支持到店核销，无法提供外送服务，“店里人手不足”。也有商家给出另一种解决办法，由消费者自行联系配送人员到门店取餐。
抖音寻找盟友
陶陶居是广州少数几家抖音既有团购又提供外卖的商家，外卖由饿了么提供服务。外卖产品后显示饿了么的标注，点击“点单”直接跳转到饿了么抖音小程序，商家出餐后由饿了么骑手配送。下单时可以选择抖音支付或者支付宝支付，尚无微信支付的选项。
2022年8月19日，抖音与饿了么双双官宣达成深度合作，将助力商家为抖音用户提供内容种草、在线点单和即时配送的本地生活服务新体验。饿了么目前在本地生活服务领域的市占率仅次于美团。
目前抖音的外卖到家服务中，饿了么既提供单点也有套餐选择。
一位行业内知情人士向南方周末记者透露，目前双方合作的城市在全国共有二十多个，包括南京、上海、成都、北京、杭州、广州、深圳、武汉、宁波、福州、厦门等。部分大型连锁品牌的门店遍布全国，多地的消费者都能在抖音通过饿了么小程序实现下单配送。当前，全国已有四万多家商户参与抖音与饿了么合作的外卖到家项目。
除了与饿了么合作外，抖音此前回应媒体表示，北京、上海、成都三地在试点抖音自营外卖。在这三个城市的商家页面上，既有团购优惠也有外卖服务，且没有“饿了么”字样。
但目前自营外卖还远不成熟。例如在上海浦东花木地区打开抖音外卖，店家仅有10个，且有的不营业，有的超出外卖配送范围，虽然距离还不足5公里。除了即时配送外，还可以选择“先囤后送”或数天内预约送单。
杜煜天表示，要做电商，无非是要实现三大要素，信息流、现金流和货物流。信息流指的是要让消费者看得到商品，现金流是消费者能在平台顺利下单，货物流则是货物能顺利送达消费者手中。前两项，抖音都已实现，而货物流最考验平台的履约能力。
可以说，履约能力是抖音外卖现阶段的短板，这也成为抖音挑选盟友的关键因素。
前期与饿了么合作，既能解决抖音的外卖供应量问题，又能保障履约能力，而后期自营外卖，抖音则不得不依赖于第三方配送平台。目前，抖音与达达、顺丰、闪送等多家第三方配送平台达成战略合作。
南方周末记者在北京、上海、成都三地餐厅的抖音主页外卖下单，订单页面显示，物流为商家自配送，有的商家需要消费者支付物流费，有的则无须支付。成都一家线下餐饮门店的服务人员在电话中确认，目前无须消费者支付配送费，配送方为门店工作人员。
关于与抖音的外卖合作，达达（DADA.Nasdaq）方面向南方周末记者表示，目前与抖音合作平稳，配送单量稳步增长。
通过外卖业务，也能看到巨头平台“牵手”的痕迹。如抖音与阿里巴巴旗下饿了么合作，且支持支付宝付费；抖音电商第一时间与京东物流达成了合作，自营外卖的合作方也是京东旗下的达达快递。
对于外卖业务的相关问题，抖音方面婉拒了南方周末记者的采访。
高客单价
抖音做本地生活服务，主要挣的是佣金，又称为平台服务费或软件服务费。
2022年美团（03690.HK）前三季度业绩公告显示，收入主要由配送服务、佣金、在线营销费用和其他服务及销售费用组成。相较之下，抖音外卖的配送服务主要由第三方平台或者战略合作方负责，佣金是主要收入。
对于参与抖音外卖的饿了么商户而言，是否会面临两大平台的双重抽佣？
前述知情人士向南方周末记者介绍，抖音获得的订单，由饿了么收取物流费用，商家只需按照抖音的抽佣比例支付佣金，比如美食餐饮类的佣金比例为2.5%，并不会双重抽佣。
陶陶居负责人亦向南方周末记者证实，参加抖音和饿了么的合作项目后未产生二次抽佣的情况。目前，陶陶居抖音外卖的物流由饿了么骑手或达达配送，加上陶陶居本身就有自营外卖的业务，并不增加物流成本。
根据抖音现行的政策，平台佣金费率大多维持在2%-4.5%之间，最高不超过8%。非生活服务类商家的商品或服务，佣金费率为0.6%。
该政策还对新商家设置一个月的保护期，保护期内所有结算商品服务费率均为0.6%，即只收取支付服务费。在扣除支付服务费后，对于合规经营商家，平台会返还50%的软件服务费，对某些符合条件的小微商家或受疫情影响严重的商家，最高能返还100%。
但杜煜天发现，对于商家来说，尽管抖音的佣金不高，营销成本却不容忽视，尤其是短视频平台上想获取更多的流量，短视频制作和达人带货推广成本必不可少，“支付给‘达人’的差不多在5%-10%”。
“达人”的佣金相当于流量费用。传统本地生活服务平台，商家必须要买流量，才能把门店推到前排，而抖音上达人抽佣发生在消费之后。相较之下，对商家来说，达人带货的性价比更高。
杜煜天评价，这也恰是其高明之处，抖音有大量的用户生产内容，垂类达人众多，入驻商家只要在抖音来客系统设置佣金，就可以完成达人招募，省去短视频生产制作的烦恼。抖音来客是抖音面向商家开发的后台系统。
流量费用、平台佣金，再加上物流成本，使得在抖音外卖里低客单价的产品很难做。所以，无论何种形式的抖音外卖，高客单价的套餐都是商家主推产品。如陶陶居北京太古里店的外卖到家套餐为盐焗鸡双人套餐，原价334元，优惠后价格也为188元。
比较抖音饿了么小程序和美团的商品价格发现，陶陶居这种大型连锁餐厅，给两家的单点商品价格完全相同，但菜品数量上美团明显多于抖音的饿了么小程序。
而“喜姐炸串”这种提供全国加盟的街边小吃店，同一家门店在不同平台的套餐产品优惠后价格存在差异。抖音饿了么小程序商品价格略低于美团。
值得一提的是，本地生活领域过去花大力气做地推，要求平台具有极强的市场渠道能力。而当下，商家、用户教育已完成，抖音则采用本地生活服务商的模式帮其打开市场局面。
本地生活服务商指的是抖音签约授权的服务商，既为平台招商，又能为商家提供代运营服务。
服务商通过绑定商家，接管商家的抖音来客账号为商家提供代运营服务，只要商家在抖音产生的收益，服务商就可以从中抽成作为推广服务费。
对服务商而言，想获得更高收益，投入精力做单个门店代运营不如多绑定新的商户。服务商绑定的门店数量越多，即使单店抽佣比例降低，整体佣金收益也足够可观。杜煜天说，目前有些本地生活服务商还往下放二级、三级的代理，再跟下级服务商分成。
南方周末记者获得郑州一家抖音本地生活服务商的招商资料，写着缴纳五千元加盟该企业，与商家达成合作无须进行产品开发，经商家授权接入抖音来客，绑定商家账号，短至三个月长则一年，设置好佣金比例后，实行三方分账。
美团涉足短视频
抖音在本地生活服务上摩拳擦掌，美团在短视频领域也跃跃欲试。
有媒体报道，早在2020年，美团就推出了“美团Mlive直播”小程序，内容主要以商家自播为主，上线的产品则是团购商品。初期的入驻商家多为医美、教育等相关行业，用户可以在直播间购买到许多特价商品。
2021年7月，抖音就内测了“心动外卖”，但不到半年该程序便下线了。同年年底，美团在探索短视频的道路上有了新进展，宣布与快手达成战略合作。快手上线美团小程序，吸引了不少餐饮类商家入驻。
2022年8月，美团在App内测短视频功能，主打看视频赚钱。目前打开美团，在个人信息页面上，还能看到“视频赚”的入口，点开后，每刷一条短视频，后台就能收到到账提醒，但短视频内容与产品导购、种草没有关联。
美团在短视频的探索不止于此。2022年11月，美团推出“上二楼”功能。这个功能的位置与“视频赚”不同，位于外卖页面的上端，用户下滑就能进入短视频界面。这个界面的内容多为团购商品信息。
有媒体报道，“上二楼”目前已下架。但有部分消费者还能在美团外卖页面通过下滑的方式“上二楼”。
一位资深外卖行业研究员告诉南方周末记者，此前美团在部分城市上线短视频测试功能，仅为小规模业务营销动作，主要目的是提高用户黏性及活跃度。
虽然业务“互探”，但平台们对此却十分低调。南方周末记者先后约访了抖音、美团、饿了么、达达快递等话题相关平台，他们均婉拒了公司层面的采访。
南方周末记者 周小铃 南方周末实习生 刘晓桐
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